Vídeo da semana – “Dumb Ways to Die” (2012), campanha musical engraçadinha sobre segurança na linhas de trem australianas é umas das favoritas do Cannes Lions 2013

Dumb Ways to Die: campanha musical engraçadinha sobre segurança é uma das apostas para o festival Cannes Lions 2013

Dumb Ways to Die: campanha musical engraçadinha sobre segurança é uma das apostas para o festival Cannes Lions 2013

Campanhas publicitárias sobre segurança não costumam primar pelo bom humor. Entende-se. É um assunto muito sério. Ao mesmo tempo, dificilmente nos lembramos de alguma peça sobre o tema – seja impressa, para TV, rádio, internet ou outros meios. Seria por causa da neutralidade sóbria que predomina nesses trabalhos?

No final de 2012, no entanto, “Dumb Ways to Die” (veja o vídeo traduzido para o português ao final), que trata da segurança na utilização e convivência com os trens metropolitanos da região de Melbourne, na Austrália, fez enorme sucesso no mundo todo – alavancada pela internet – justamente por tratar uma coisa tão séria quanto a morte de maneira leve e até divertida (?) – atualmente, o vídeo original já acumula quase 50 milhões de visualizações.

A campanha, encomendada pela Metro Trains da terra dos cangurus à agência McCann daquele país, conquistou a audiência principalmente por conta de uma animação de 3 minutos que mostra “maneiras estúpidas de morrer” (tradução de “Dumb Ways to Die”), misturando absurdos como “usar suas partes íntimas como isca de piranha” a riscos mais reais, como “atravessar os trilhos entre as plataformas do trem”. Captou a mensagem? O sucesso foi tanto que a ação é uma das grandes apostas para faturar alguns leões no grande festival de criatividade e propaganda Cannes Lions 2013, que acontece entre 16 e 22 de junho em Cannes, na França.

Mas, e o que tudo isso tem a ver com música? Bom, mais da metade da graça de toda a campanha é a grudenta e bonitinha (?) canção homônima utilizada para narrar os enormes absurdos cometidos pelos simpatissíssimos e energúmenos bonequinhos que “dão a vida pela causa” graciosamente (tenho um dó danado do personagem que morre vestido de alce em plena temporada de caça – a expressão no rosto dele quando o chumbo começa a voar é de partir o coração).

Dumb Ways to Die“, a canção, foi composta e produzida por Ollie McGill, da banda australiana de ska e jazz The Cat Empire, com letra de John Mescall (que também fez os backing vocals) e vocais principais de Emily Lubitz, da banda Tinpan Orange, também da Austrália – a voz doce e a maneira quase infantil de cantar dessa última é um dos elementos que mais contribui para o humor negro da coisa toda. A música foi registrada sob o nome do grupo fictício Tangerine Kitty, uma mistura com os nomes dos projetos dos envolvidos, e está disponível até para download no iTunes.

Veja o vídeo da campanha baixo e arrisque o palpite: será que leva algum prêmio em Cannes? Porque já levou em inúmeros outros festivais pelo mundo… E, por favor, não vá morrer de algum jeito idiota, hein? 😉

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